A (re)conexão entre homem e “natureza”: natura ekos constituindo consumidores “sustentáveis”

Abstract

Hoje, a visão biocêntrica de “natureza”, que vê o homem como parte integrante da mesma, é utilizada como estratégia de vendas pela publicidade – uma das instâncias sociais mais implicadas na constituição dos sujeitos. Nesta direção, analisou-se como a linha de produtos Natura Ekos fala sobre a conexão entre homem e “natureza” com a finalidade de constituir consumidores e de (re)criar uma identificação entre os valores dos mesmos e de seus produtos, a partir do vídeo publicitário “Making Of - Natura Ekos & Emma Hack”. O estudo pautou-se pelo campo dos Estudos Culturais, em suas vertentes pós-estruturalistas. A campanha ensina aos indivíduos que Ekos é a conexão entre homem e “natureza”, vendendo a ideia de que seus produtos são “naturais” e “sustentáveis” e de que adquirir os mesmos é religar-se à sua “natureza”, à sua essência.